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丑闻,丑闻和蔑视

斯里尼瓦桑 | Updated on 2013年4月4日 发表于 2013年4月4日

斯里尼瓦桑

迷失方向的广告系列。

有一个场景 阿尔特,是马赫什·巴特(Mahesh Bhatt)坦白的“半自传式”电影,主角是由苗条又沉思的库尔布山·哈尔班达(Kulbhushan Kharbanda)扮演的失业电影导演,他正在放映广告电影(他同意制作这部电影,因为他需要钱)给客户。

当影片结束时,客户问:“但是马尔霍特拉先生,我的产品在哪里?”当激怒的Kharbanda攻击客户未能看到广告中的“诗歌”时,客户大喊:“我付了钱给我做产品广告。不是为了自己的放纵!”

阿尔特 广告是在1982年制作的,但由于上个月印度广告业的收入达到了362亿卢比(FICCI-KPMG估计,2012年),这一特殊的虚构事件引发的问题却一发不可收拾。

对于错过展览的人来说,故事简而言之:印度最大广告公司JWT印度的子公司Blue Hive为福特的掀背车Figo制作了一系列三个海报广告,该公司本身是全球广告巨头WPP的一部分。

这些广告旨在突出小型汽车后备箱的尺寸,描绘了各种知名人物,从意大利总理西尔维奥·贝卢斯科尼(Silvio Berlusconi)到名媛帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton),运走了一些同样知名的名人,包括真人秀电视明星,卡戴珊姐妹。更糟糕的是,贝卢斯科尼的“受害者”处于明显的性奴役状态,而希尔顿则被绑架并与卡戴珊的两人性行为绑架。

花式的飞行

广告被上传到一个广告网站上,该网站展示了来自世界各地的广告,迅速流行开来,并在网上引起了愤怒抗议的冲击。更糟糕的是,JWT和福特声称这些广告绝非要在商业上发布,而是为了展示团队的创造力,并打算在即将到来的Goafest(相当于奥斯卡)的印度广告中加入。

后来,包括JWT India备受尊敬的首席创意官兼管理合伙人Bobby Pawar在内的几位负责人,以及Blue Hive的创意总监Vijay Simha Vellanki,以及JWT的人数未公开,至少有一位据报被解雇。福特最新动态是,卡戴珊姐妹正威胁要起诉福特。

广告界动荡不安。不仅是因为解雇(无疑使许多广告主打了冷颤),还因为广告本身。因为事实证明,制作这些“广告”的目的不是为了促进菲戈的销售,而是出于完全不同的目的,即为Goafest的代理商(或几乎可以肯定是客户)获得一两个奖项,因为没有客户的批准信将不接受Goafest条目)。

这些在行业中被称为“诈骗广告”,是因为它们不是旨在宣传产品的“真实”广告,而是旨在展示广告代理商的创造力的幻想之旅。

几年前,另一家行业巨头奥美(Ogilvy)制作了一组此类“欺诈”广告&公开发表种族主义评论的马瑟(Mather)也引起了类似的轩然大波,并且收紧了裁决规则。骗局广告的归来令人费解(仿佛它们已经消失了),而对于被砍伐的人们则有一些辩护,范围从“这种过度反应将杀死创造力”,到代理商获得奖品的压力如此之大。 。写在 经济时报印度顶尖广告创意人才之一,麦肯集团南亚总裁Prasoon Joshi表示:“这类广告的目的不是冒犯或伤害。基本上,这些广告根本不面向消费者,而是在特定的行业网站和媒体工具中发布,并进入行业奖项展示。它可能被视为少年,但肯定不是恶意的。”

这种说法不太可能在法庭上引起太大的争议。如果卡戴珊人继续面临威胁的诉讼,那么JWT和福特可能会陷入严重困境。归根结底,诽谤的定义是:“印刷品或书面材料,标志或图片往往使人受到公众的轻蔑,仇恨,轻蔑或嘲笑,可能被认为是诽谤。”

他们可能会辩称,被描绘成帕丽斯·希尔顿的奴役奴隶肯定会使他们的名字成为“丑闻,诽谤和蔑视”,英国上议院已裁定诽谤为诽谤!

表达自由

但到目前为止,双方似乎已经采取了广告界的主要防御措施,即在任何创造性过程中,都必须提供表达自由。实际上,每个人都从表面上接受广告行业对自己的定义-作为“创意”服装。

是吗?让我们考虑一个替代方案。鲍比·帕(Bobby P)是自由漫画家,他提出了这个有趣的主意,让名人在奇怪的情况下出现,冲刺了几幅漫画,并将它们放在他的Facebook页面上。人们对思想过程感到愤怒,其中有一些“喜欢”,但也有一些负面评论,认为描绘处于束缚状态的女性很有趣。如果印度庞大的“伤害感悟共和国”成员中的任何一个麻烦向警察投诉,鲍比·P甚至可能因违反印度可笑的网络法而被捕。

但是,几乎可以肯定的是,鲍比·P(Bobby P)能够基于言论自由权进行可靠的辩护。

失业的漫画家Bobby P可以进行这样的辩护的原因,以及JWT的CCO Bobby Pawar不能做到的原因很简单。广告不是“言论自由”。按照定义,所有广告都是付费的商业表达。它需要付费才能创建,并且需要付费(有一些例外)才能在媒体中分发。正如Kharbanda的客户提醒我们 阿尔特,广告创作者是付费广告产品,而不是沉迷于自己!

出售图像

这并不是说广告中没有人才。作为一个光彩照人的高薪职业,至少从表面上看,它不像九到五个小隔间一样精美,它一直吸引着一些非常聪明和创造力的人。 Salman Rushdie最初是一名广告作家。

普拉松·乔希(Prasoon Joshi)拥有许多成功且有趣的电影。但是当Rushdie和Joshi从事日常工作时,他们必须遵守规则。他们的创作才能必须得以实现,以满足付费客户的目标。

是的,很多广告都很有创意。但是,许多软件程序也是如此。但是,您不会发现自称是“创意”人士的软件极客。广告全是出售图像,但危险在于成为自己炒作的受害者。

正如读者在广告行业期刊《广告时代》中对这一问题的评论中指出的那样,“我们是品牌管理者,大声喊着。我们存在的全部理由是塑造品牌信息以支持客户的目标,而我们为此付出了很多钱。我们是“言论自由”的对立面。”

但愿如此。


在有关福特Figo广告的争论之后,出现了一个问题:广告是一种“创意”职业吗?


发表于 2013年4月4日