市场营销

SABMiller在部分都市推出非酒精麦芽

班加罗尔| Updated on 2003年7月17日 发表于 2003年7月17日

"目前的市场很小,但是我们看到了机会,因为这里有大量的非酒精消费人群,"拉什顿先生说。

Boby Kurian

班加罗尔,7月16日

全球啤酒巨头SABMiller已在部分印度大都市开塞了Castle非酒精麦芽饮料。此次发布之时正值人们关注非酒精性啤酒类别,以追踪可观的市场潜力以及为受到严格监管的啤酒行业替代品牌可能性。

完全进口的产品定价较高-330毫升装在班加罗尔为40卢比。该公司还将产品推广到孟买和海得拉巴等其他城市。 SABMiller印度有限公司董事总经理Richard Rushton先生表示,非酒精饮料类别具有长期的战略潜力。"目前的市场很小,但是我们看到了机会,因为这里有大量的非酒精消费人群,"他加了。此外,业内观察家指出,SABMiller的旗舰啤酒Castle Lager可以利用同名的非酒精饮料。

顺带一提,上周,另一家啤酒巨头喜力啤酒(Heineken)表示,它即将为包括印度在内的世界穆斯林社区推出基于麦芽的非酒精性饮料。喜力首席执行官Thony Ruys先生被国际媒体引用说,该产品Fayrouz可以在印度市场以及英国,法国,德国和荷兰的西方穆斯林社区销售。"那些是大社区。如果我们提供优质的产品,我们将呼吁他们," Mr Ruys said.

SABMiller印度有限公司市场部负责人Vinod Giri先生说,根据印度消费税法,无酒精酿造仍然是一个模糊的话题。"没有本地产品,我们正在进口饮料,使它的价格高昂,"他说。迄今为止,主要从替代品牌的角度来研究非酒精麦芽饮料,尤其是自从政府禁止在酒精饮料行业直接投放广告以来。 UB有限公司与苏格兰合资企业Millennium AlcoBev Ltd&纽卡斯尔已经在其诸如Sandpiper和Zingaro之类的啤酒品牌的保护下用非酒精类产品测试了市场。

业内观察家说,对酒精饮料行业的法规日益严格,再加上大量非酒精消费人群,为该类别提供了令人兴奋的可能性。"但这只有在政府明确非酒精酿造的问题上才能实现,"他们说。值得注意的是,监管机构一直在监视替代广告-使用苏打水和瓶装水-间接促销具有相同品牌名称的啤酒和烈酒。专家补充说,随着行业与监管机构的斗争变得越来越激烈,价格合理的基于麦芽的非酒精饮料可能会为未来提供有趣的线索。

发表于 2003年7月17日