营销学

数字营销

什么时候内容会说更多语言

DEVENDRA DESHPANDE | Updated on 2018年3月10日 发表于 2017年12月28日

明年,针对未开发市场的内容将引起争议。因此,其大规模定制

由于新兴技术的发展以及消费者喜好和需求的变化,数字和内容营销领域一直在经历着彻底的变革。在如此动荡且瞬息万变的环境中,以先发制人,以研究为主导的对预期趋势的概述将有助于组织在这个竞争激烈的领域中立足。以下是有望在2018年主导和塑造数字和内容营销世界的主要趋势。



本地焦点


区域内容的增长: 在数字化创造的机会的帮助下,泰卢固语和卡纳达语等语言的内容将获得优先地位。随着客户开放各种语言和主题的内容,越来越多的实验和跨平台共享将使原始内容蓬勃发展。

渗透国际观众市场的区域内容: 市场上未迎合一个庞大的,尚未开发的非居住在印度的观众市场。利用这一点,区域内容将很快进行量身定制,以吸引印度侨民的怀旧因素,同时在未开发的竞争性市场中获得发展动力。

国外含量的增长: 国外内容已进入印度市场,有字幕的国际节目在勒克瑙和哥印拜陀吸引了众多观众,从而导致了可能的“订阅”市场的增长。在过去的几个月中,包括韩国节目在内的被称为国际内容的内容也变得非常流行,并将继续带来新的市场发现。

探索新的印度市场: 内容产业主要集中在该国部分地区,包括马哈拉施特拉邦,卡纳塔克邦和西孟加拉邦。但是,旁遮普邦,奥里萨邦和古吉拉特邦等国家仍未开发。现在,随着观众数量的增加,进入这些市场以及新市场都将变得更加容易。



技术改造



定制内容:品牌部署数据以个性化创意消息传递并利用正确的指标预测行为的趋势正在迅速发展。

技术的进步使认识消费者变得更加容易。内容营销企业已经开始大规模迎合客户的特定口味和喜好。 2018年将大规模提供定制的定制内容。

在数字流媒体平台上大规模制作内容: Firestick,加密狗和其他互联网视频内容设备的出现使诸如 权力的游戏 突破电视节目的界限。印度原著很快也会加快速度。 Nicotex在Everest – IcanYouCan活动中使用的水下镜头和区域设置清楚地表明了该平台潜在的可销售性。



赞助伙伴关系



增加协作和伙伴关系模型: 内容行业的增长已导致从赞助转向合作伙伴关系。广告商和投资者将很快开始与平台合作,以创建可持续的长期IP,而越来越多的试验将导致该领域的投资增加。

以货币表示的内容: 投资回报率将超越视野,重新定义参与度。只有一小部分的营销人员可以将其内容链接到收入,而大多数人都难以证明该内容对其业务的影响。正确的指标应从输出转移到结果。



OTT 2.0



更清晰的OTT: 通过在线流媒体服务分发的顶级媒体仍被广泛地归类为戏剧,喜剧和惊悚片。这将基于更狭窄的子流派(如友谊,板球,警察表演),更准确地定位客户,让他们根据定位,流派和听众来定义他们的立场并专门从事此类活动。

OTT中的原始长格式电影: 由于大片的主导地位,几部高质量的独立电影,纪录片和电影在获得关注方面都面临着困难。但是,现在,由于数字和OTT格式提供的机会,他们将能够有效利用平台的全部潜力。我们还将在这里见证OTT电影优先的趋势。

Devendra Deshpande是Mindshare Content Plus负责人

发表于 2017年12月28日
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