营销学

数字广告

使那些讨厌的弹出窗口更友好

阿姆里塔·奈尔·加斯瓦拉 | Updated on 一月15,2018 发表于 2017年3月23日

数字媒体支出

广告客户如何防止消费者使用广告拦截器?

它们闪动到您的屏幕上,您将它们甩开。它们弹出,您刺中它们以使其消失。要么精通使用电话的技巧,要么不受限制,要么获得广告拦截器。这令广告客户感到担忧。

广告拦截工具正在爆炸性增长,全球使用率增长了41%。更令人不安的是年轻人中的使用率更高:三分之二的千禧一代报告使用此软件。

广告商正在加倍努力以尊重数字媒体上的用户行为。一些公司通过给他们免费游戏,给他们打分或提供额外的内容来奖励他们观看广告的访客。

“人们不讨厌广告。当广告干扰他们的浏览体验时,他们会讨厌它。” SEA首席执行官Tripti Lochan说&印度,VML,一家数字代理。估计印度智能手机用户中有61%使用的是启用广告拦截的浏览器,而印度有1.22亿用户使用的是带有广告拦截器的浏览器。

“消费者使用广告拦截技术的主要原因是广告缺乏相关性。在大多数情况下,广告往往会影响消费者的浏览体验,因为它会影响加载时间并分散注意力。”她说。

Dentsu Aegis代理商TapRoot India联合创始人兼首席创意官Agnello Dias说,广告屏蔽显示了整个数字体验的不足,而要找到解决方案,则需要一种更加细微的方法。

“作为一个行业,我们正在创造越来越有创意的广告,但是必须考虑它们如何覆盖与广告所显示的应用或网站相关的内容。代理商现在正在优化广告内容,以增强消费者的体验并为其增值。如果遵循最佳实践,最终将赢得新的忠实消费者。”他说。

随着网站广告变得更具攻击性并针对特定客户,自动播放视频和动画广告往往会在屏幕上显示页面后立即开始播放。这会延迟加载,尤其是在移动设备和标签上加载时,因此消费者更喜欢将其屏蔽。

广告客户有责任改变消费者对数字广告的看法。许多人通过更多的个性化,原生广告以及更好的衡量参与度的技术,朝着这个方向迈进。

品牌领域专家Harish Bijoor表示,广告屏蔽现在已成为营销人员应对的长期条件。尽管广告拦截软件可以改善互联网用户的体验,但它威胁着公司的收入。但是,Bijoor强调:“这是内容,愚蠢!”

内容丰富

Bijoor指出大多数广告都伪装成内容,他说:“所有媒体最初都是用于内容,印刷,电视或移动内容,而不是广告。与平面广告不同,数字广告不是静态的。他们倾向于眨眼,跟随和刺激。 Bijoor坚持认为,重复性广告会使人们失望。 “公司已经意识到了这一点,但还不想解决这个问题。到目前为止,还没有真正的努力来控制广告拦截。”

DDB Mudra Group集团首席执行官兼董事总经理,Interbrand主席Madhukar Kamath在谈到品牌如何解决困扰其基于广告的商业模式的问题时说:“一直以来,受众的每一部分都与内容相关。它们必须与他们联系在一起,例如灵修音乐,图片,动画电影或定格电影。现在是时候广告商用他们的语言,无论是口头,视觉还是声音与他们说话了。这样一来,广告拦截的情况就会减少。”卡玛斯补充说。

使广告相关

移动通信是主要威胁之一。随着消费转向较小的屏幕,广告商担心会有更多的人安装阻滞剂。

VML的Lochan说,定位很重要。 “讲故事是广告的一个方面,视觉内容的质量是另一方面,两者对于成功都同样重要。相关性也很重要,这就是目标进入游戏的地方。借助在线收集的所有数据以及用于解释和使用该数据的工具,我们现在能够更好地定位受众,确保减少广告屏蔽。”

但是,TapRoot的Dias表示,数字广告将会增长,但需要更多时间。迪亚斯注意到“数字冠军倾向于使用电视”来宣传他们的商品,他问道,“要想进一步了解数字媒体对广告商的影响还需要进一步的证明吗?”他说,他将开始相信诸如Facebook和Google等伟大的数字品牌停止在印刷和电视等其他媒体上投放广告的那一天。

尽管公司知道广告拦截软件,但他们仍未想出应对方法。”

大多数广告客户都认为相关性和技巧性定位可以解决广告拦截问题。 Bijoor说:“当白痴盒子从客厅出来进入口袋时,肯定会有爬行者和弹出窗口,有些人可能将其视为侵入性,但其他人则喜欢。为确保其有效,广告商必须具有创造力,并确保其广告不重复。”他补充说。关注此空间。



发表于 2017年3月23日
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